Tehtävä 11. Onnistunut internet markkinointi case.

Kylpylähotelli, wellness, sampanja, lounge, erinomainen ruoka ja pitkä viikonloppu. Näillä aineksilla ei voi epäonnistua, eihän?

Kuka tiesi hetki sitten oikeastaan mitään Kirkkonummella sijaitsevasta entisestä koulutuskeskuksesta, nykyisestä wellness hotellista? Sitten alkoi tehokas kampanjointi radiossa. Kun itse ajelin autolla, niin vähintään jokaisen työmatkan aikana kuulin nimen Långvik. Sen jälkeen kaverit alkoivat puhumaan Långvikistä ja nopeimmat olivat jo siellä käyneetkin. Sitten piti googlata mistä oikein on kysymys. Tilata uutiskirje ja alkaa vastaanottamaan tarjouksia sähköpostiin.

Minuun tämä tehosi. Nimi jäi kuulon perusteella mieleen. Tuntui että jokainen ystävistäni puhui kyseisestä paikasta ja se sai minutkin etsimään lisätietoa. Kun olin jättänyt yhteystietoni yrityksen nettisivuille sain noin kerran viikossa houkuttelevan tarjouksen pitkästä viikonlopusta wellness hotelli Langvikissä. Houkuttelevaa ei ollut hinta, koska pitkä viikonloppu oli hinnoiteltu varsin hintavaksi mutta kuvat ja sanat lupasivat rahoille vastinetta, luksusta.

Uskon että olin kohderyhmää koska ystäväpiirissäni puhuttiin paljon tästä paikasta ja useat olivat siellä jo käyneetkin. Kohderyhmänä siis pääkaupunkiseudun ja lähikuntien dinkut ja ehkä jo ensimmäisen lapsen saaneet nuoret pariskunnat jotka tarvitsivat irtiottoa arjesta.

Tavoitteena oli täyttää hotelli viikonloppuisin hyvin maksavilla asiakkailla. Ilmeisesti tämä toimi koska aina kun olin tekemässä varausta oli hotelli jo lopppuunmyyty. Thank god it´s Långweekend kampanja, jossa luvataan enemmän irti viikonlopusta, sampanjan, lounge musiikin ja elokuvaviihteen parissa on ollut ilmeisen onnistunut koska se jatkuu edelleen.  Kampanjan onnistumisesta kertonee hotellin täyttöaste viikonloppuisin.

Kampanjaa voisi kehittää vielä eteenpäin niin että hotelli möisi aktiivisesti myös wellness palveluitaan. Hotelli sijaitsee meren ja hyvien ulkoilumaastojen äärellä ja näitä voisi hyödyntää kampanjassa esimerkiksi lisämyyntinä.